Monétiser son blog

Liens sponsorisés

Google Adsense figure au premier rang des régies de liens sponsorisés à destination des petits éditeurs de sites. Le programme a fait ses preuves puisque sur les 2,5 milliards de chiffre d’affaires réalisés par Google au deuxième trimestre 2006, un milliard provient directement de son programme de liens sponsorisés. En marge de Google, d’autres régies alternatives proposent des services équivalents. C’est notamment le cas de Oxado qui sous-traite les liens sponsorisés de régies plus importantes telles que Yahoo Search Marketing ou Miva.

Ces chiffres, issus de données déclaratives, sont cependant à prendre avec des pincettes puisque les méthodes de comptabilisation des visiteurs peuvent varier d’un outil statistique à un autre. En moyenne, le bloggeur français peut espérer gagner un euro pour mille pages vues.

Le marché anglophone est plus prometteur :

Emily Turrettini, qui anime 3 blogs anglophones, dédiés au marché de la téléphonie mobile et regroupés sous un portail unique Textually.org, affiche par exemple des gains de l’ordre de 3.500 dollars par mois (2.700 euros) uniquement grâce au programme Google Adsense pour un trafic mensuel de plus de 500.000 visiteurs. L’anglophonie à ses vertus : plus de lecteurs potentiels ainsi que des annonceurs prêts à payer plus cher pour chaque clic. "Le marché anglais est plus rémunérateur" confirme d’ailleurs Jacques Caron, PDG de Oxado.

Les meilleures pratiques :

Opter si possible pour un sujet de niche, c’est-à-dire à la fois précis et riche en actualité et lié à une thématique commerciale particulière.

Proposer un rédactionnel de qualité et régulier, fidéliser son lectorat et améliore le référecement du blog.

Miser sur la longévité, et créer des articles assez longs.

Faire connaître son blog, notamment par une politique de trackback thématique.

Optimiser le positionnement des publicités. Les liens sponsorisés sont plus efficaces lorsqu’ils sont positionnés sur les zones chaudes du blog, c’est-à-dire les zones les plus lues. Les zones situées sous le titre ainsi qu’en haut de la colonne de gauche sont ainsi des espaces publicitaires à privilégier.

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Adhérer à une régie publicitaire

A quelles régies s’adresser ?

Des régies externes telles que Influence, W2.Media ou encore Adrider proposent ainsi aux bloggeurs de monétiser leurs audiences grâce à divers formats publicitaires : bannières classiques facturées au CPM (Coût Pour Mille impressions), habillage de blogs voire publi-post, l’équivalent du publi-rédactionnel de la presse traditionnelle.

Quels revenus peut-on espérer ?

Le blog "eMob", représenté par la régie Influence s’apprête à mettre en route ses deux premières campagnes publicitaires. Gain : environ 1.500 euros pour deux semaines d’affichage et pour un trafic de 120.000 visiteurs uniques mensuels. "Nous proposons un CPM net situé entre 7 euros et 15 euros, soit un niveau supérieur à la moyenne du marché" précise Mehdi Sol, responsable commercial de l’agence Influence qui représente ainsi 30 blogs.

Comment adhérer à une régie ?

Le blog à plus faible d’audience du réseau Influence ne compte ainsi que 20.000 visiteurs uniques mensuels, preuve que les critères subjectifs sont déterminants. Cibles de prédilection : les CSP + féminines, les jeunes hommes urbains et branchés de 25 à 35 ans, les leaders d’opinion CSP+. D’autres créneaux s’ouvriront avec le temps et à mesure que les blogs gagneront en popularité et en maturité.

Le blog, jusqu’alors considéré comme un support marginal, intéresse de plus en plus les annonceurs qui s’adressent à des régies spécialisées capables de sélectionner et d’entretenir une relation de proximité avec leurs bloggeurs, souvent des personnages clefs de la blogosphère.

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Adhérer à un programme d’affiliation

En recommandant des produits et services, le bloggeur engage sa crédibilité et précise ses centres d’intérêts. C’est aussi une occasion supplémentaire de dégager des revenus complémentaires.

Quels sont les différente modes d’affiliation ?

Les premiers acteurs ont été les e-commerçants en personne qui, à l’image d’Amazon, proposent aux Internautes de créer des liens directs vers les fiches des produits à recommander en contrepartie d’une commission sur les ventes.

Les principaux services d’affiliation sont notamment First-Coffee, Tradedoubler, Cibleclick, Netaffiliation.

Des plates-formes telles que Zlio ou Blog-shopping.com permettent enfin de créer de façon intuitive une boutique en ligne clef en main dédiée à la recommandation de produits et services.

Quels revenus peut-on espérer ?

Jeremy Berrebi, fondateur de la plate-forme Zlio, précise par ailleurs qu’aucune boutique n’a pour le moment dépassé le seuil des 200 euros de commissions mensuelles. Le marché devrait donc encore évoluer dans les années à venir.

Quelles sont les meilleures pratiques ?

Pour les blogs généralistes, les sites généralistes tel que eBay ou PriceMinister proposent en outre plus de profondeur de gamme à la différence de marchands très spécialisés Réciproquement, les blogs très spécialisés auront davantage intérêt à renvoyer leurs visiteurs vers des sites spécialisés à même de proposer une offre adéquate et pointue.

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Faire de la vente directe

La simplicité de création d’un billet devient un argumentaire commercial accompagné d’une photo et de la tarification. Cerise sur le gâteau : Paypal, filiale de eBay, propose un module de paiement en ligne sécurisé et de gestion de panier d’achat d’un usage très simple et facturé à la commission. Pour mettre en vente un objet présenté dans un billet, il suffit d’y insérer une unique balise et de renseigner le montant à prélever au moment du paiement.

Quels sont les résultats de ces "boutiblogs" ?

Anne-Christelle Beauvois, gérante d’un magasin de mode vestimentaire situé à Paris, propose ainsi une sélection d’accessoires et de vêtements pour enfants sur son blog e-commerce Lillibulle.com. "Le contenu du blog prime sur son esthétique", explique Anne Rodes qui s’occupe du site qui a déjà généré 750 commandes en ligne depuis le mois de janvier 2006 pour un panier moyen situé à 35 euros, soit l’équivalent de 30 % du chiffre d’affaires global de la boutique. Lillibulle.com compte 1.000 visiteurs uniques par jour selon les statistiques fournies par sa plate-forme Typepad.

"iPod Nano Blog" propose la vente d’accessoires pour le baladeur mp3 d’Apple. A raison de 15 commandes par jour, le blog boutique dégage une marge de 1.500 euros par mois avec un plus haut en octobre dernier à 2.500 euros pour 120.000 visiteurs uniques mensuels.

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Rejoindre un réseau de bloggeurs rémunérés

A qui s’adresser ?

Le réseau de blogs du Social Media Group, lancé en 2004, est ainsi alimenté par 40 rédacteurs rémunérés et répartis sur 20 blogs thématiques.

Quels revenus peut-on espérer ?

Chaque rédacteur est rémunéré 5 euros par article. " Les plus actifs peuvent gagner jusqu’à 600 euros par mois", précise Christophe Labedan, avec une moyenne qui frole plutôt les 300 euros.

Comment rejoindre un réseau de bloggeurs ?

Pour rejoindre un réseau de bloggeurs rémunérés, la procédure classique est d’envoyer un CV qui mettra en avant l’expérience sur le sujet que l’on souhaite aborder.

Quelles sont les limites des réseaux de bloggeurs ?

Le bloggeur rémunéré n’est pas propriétaire du blog qu’il alimente et n’est donc pas libre de son exploitation commerciale.

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Faire un appel au don

L’appel au don figure parmi les outils proposés par le service de paiement sécurisé en ligne Paypal. Un module de paiement peut-être inséré gratuitement dans un blog en y intégrant quelques lignes de codes.

Trouver un sponsor en direct

Plutôt que de passer par une régie publicitaire, le bloggeur peut s’adresser en direct à un mécène en lui proposant un espace publicitaire en location. L’activité du sponsor devra être fortement corrélée avec la thématique du blog. Charles Nouÿrit reçoit ainsi 1.000 euros pour l’affichage d’une bannière publicitaire sur son iPod Nano blog et pour une durée de 6 mois. De même, Emily Turrettini gagne 650 dollars par mois en affichant la bannière publicitaire de son sponsor depuis plusieurs années.

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